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張凡:會展業是城市營銷的“抓手”與“推手”
發布日期 :2019-07-15   信息來源 : 張凡的會展洞察   文章作者 :

成都市的管理者重視會展業,在國内早有定評。進入新時代,成都市又有了新動作。


傾力打造“三城三都”

今年1月,成都市委通過《關于弘揚中華文明發展天府文化加快建設世界文化名城的決定》,提出建設“三城三都”,即世界文創名城、世界旅遊名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都和國際會展之都。

該決定起草于2018年8月,9月提交成都市世界文化名城建設大會讨論。2019年2月,建設“三城三都”的6個行動計劃次第出台。


城市國際化建設成為潮流

經過改革開放四十年,中國的城市化進入新階段。在京津冀一體化、長江經濟帶、粵港澳大灣區、長三角經濟區等區域性的戰略規劃中,城市發展的作用較之以往具有更加重要的意義。依托大型和超大型城市,聚集文教事業和科創産業、推動新興産業和繁榮服務業,已成為中國經濟社會發展的戰略選擇。


在此背景下,中國城市尤其是大型和超大型城市的國際化建設,将是必然趨勢。


成都定位個性鮮明

中國城市的國際化建設,不能百城一面,而應各顯風流。

國際化城市建設有其内涵。成都市以“世界文化名城”定位,分為文創、旅遊、賽事、美食、音樂和會展六方面打造。

成都“三城三都”的規劃設計别具一格。蓉城美景豐富多彩,旅遊名城當之無愧。川味大菜小吃聞名天下,美食之都自不待言。音樂之都創意浪漫,市政府規劃屬意高雅藝術,我卻聯想到李宇春、張傑、趙雷等流行歌手。賽事名城立意新穎,且非虛拟,第18屆世界警察和消防員運動會(2019)、世界大學生運動會(2021)、2022年第56屆世界乒乓球團體錦标賽(2022)及世界運動會(2025)紛至沓來,好不熱鬧!


成都以名展+名企+名館+名業的“四名”措施打造國際會展之都,規劃頗有亮點,同時富有成都特色。

在我看來,國際會展之都列入成都市的“三城三都”建設規劃,既屬名至實歸,又顯意味深長:會展業發展成就獲得充分認可,此乃名至實歸;會展業将成為“三城三都”建設的“抓手”與“推手”,可謂意味深長。


會展業助力城市營銷

在城市國際化的建設中,會展業自身的國際化不可或缺,同時必須發揮其獨特的窗口平台作用,成為營銷城市的“抓手”與“推手”,有效有力的促進城市國際化。其作用于三方面:


一是,通過會議或展覽項目促進城市乃至區域的産業發展,提升産業的國際化影響力;

二是,通過會議或展覽項目促進國際會展旅遊目的地建設,擴大城市的國際知名度;

三是,通過會議或展覽項目促進文化交流,增強地域特色文化傳播的國際魅力。

從全國看,提出國際化建設的城市不少,但像成都這樣詳細規劃的極少。而明确頒布建設國際會展之都行動計劃的城市,目前僅有上海和成都。